RISET PEMASARAN 4EA11

“Pengambilan Sampel ”

MAKALAH

UNTUK MEMENUHI TUGAS MATA KULIAH

RISET PEMASARAN

Disusun oleh :

1.Rizka Mutiara H(16211318 )

2.Nurul Jannah               

3. Putri Kartika(15211648)

4.Putri Wanda  O              

Universitas Gunadarma

Kelapa Dua

Depok

BAB I

PENDAHULUAN

1.1  Latar Belakang

Dalam pelaksanaan penelitian, banyak peneliti menganalisis objek penelitian dengan menggunakan sampel, dan bukan populasi. Untuk itu diperlukan pengambilan sampel. Yang didefinisikan sebagai bagian dari populasi yang dapat mewakili seluruh populasi. Ini digunakan untuk mengetahui seberapa besar hasil kuesioner responden dalam suatu penelitian. Setiap peneliti memerlukan pengambilan sampel masing-masing dengan tujuannya sendiri.

1.2  Tujuan Penulisan Makalah

1.      Untuk mengetahui pengertian dari pengambilan sampel.

2.      Untuk mengatahui alasan pemilihan sampel

3.      Untuk mengetahui karateristik sampel yang baik

4.      Untuk mengatahui proses – proses pengambilan sampel

5.      Untuk mengetahui factor – factor pengambilan sampel

1.3  Manfaat Penulisan Makalah

1.      Mengetahui pengertian dari pengambilan sampel

2.      Mengetahui alasan pemilihan sampel

3.      Mengetahui karakteristik sampel yang baik

4.      Mengetahui proses – proses pengambilan sampel

5.      Mengetahui faktor – faktor pengambilan sampel

1.3  Dasar Teori

     Sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut.
Apabila populasi besar, dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada populasi, hal ini dikarenakan adanya keterbatasan dana, tenaga dan waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi tersebut.

Sampel adalah suatu himpunan bagian (subset)dari unit populasi.Misalnya,suatu perusahaan sedang diaudit tingkat kesalahan dalam pencatatan rekeningnya.daripada mengamati semua rekening dalam suatu perusahaan yang jumlahnya ,misalnya 5500 rekening ,seorang auditor bisa saja memilih dan mengamati sampel hanya sebanyak 100 rekening.

       

BAB II

                                          PEMBAHASAN

2.1 Pembahasan

A.Pengambilan Sampel

1.      Pengertian Sampel

Sampel adalah suatu himpunan bagian (subset)dari unit populasi.Misalnya,suatu perusahaan sedang diaudit tingkat kesalahan dalam pencatatan rekeningnya.daripada mengamati semua rekening dalam suatu perusahaan yang jumlahnya ,misalnya 5500 rekening ,seorang auditor bisa saja memilih dan mengamati sampel hanya sebanyak 100 rekening.

Sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Apabila populasi besar, dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada populasi, hal ini dikarenakan adanya keterbatasan dana, tenaga dan waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi tersebut.

2.      Alasan Pemilihan Sampel

Dalam penelitian ,seorang penelitian seringkali menggunakan sampel dengan beberapa pertimbangan. Alasan utama penggunan sampel adalah (davis & Cosenza,1993:219-220;Zikmund ,2000:339-340):

o   Kendala sumberdaya

Kendala waktu ,dana,dan sumberdaya lain yang terbatas jumlahnya. Penggunaan sampel akan  menghemat sumberdaya untuk menghasilkan penelitian yang lebih dapat dipercaya dari pada sensus.

o   Ketepatan

Melalui pemilihan desain sampel yang terbaik ,peneliti akan memperoleh data yang akurat dengan tingkat kesalahan yang relatif rendah

o   Pengukuran destruktif

Kadang-kadang pengukuran yang dilakukan merupakan pengukuran destruktif.

3.      Karateristik Sampel Yang Baik

Sampel yang baik umunya memiliki beberapa karakteristik .karakteristik yang dimaksud setidaknya meliputi:

1.      Sampel yang baik memungkinkan peneliti untuk mengambil keputusan yang berhubungan dengan besaran sampel untuk memperoleh jawaban yang dikehendaki.

2.      Sampel yang baik mengidentifikasi probabilitas dari setiap unit analisis untuk menjadi sampel.

3.      Sampel yang baik memungkinkan peneliti menghitung akurasi dan pengaruh ( misalnya kesalahan ) dalam pemilihan sampel daripada harus melakukan sensus

4.      Sampel yang baik memungkinkan peneliti menghitung derajat kepercayaan yang diterapkan dalam estimasi populasi yang disusun dari sampel statistika.

Dalam praktek, estimasi berdasarkan sampel tidak sama persis dengan perhitungan sensus oleh karena itu, cara- cara meminimalkan kesalahan dalam pengambilan sampel perlu diperhatikan. Kesalahan yang sering terjadi adalah ( Zikmund, 2000:344-349 ) :

1.      Sampling Frame Error, yaitu kesalahan yang terjadi bila elemen sampel tertentu tidak diperhitungkan, atau bila seluruh populasi tidak diwakili secara tepat oleh kerangka sampel.

2.      Random Sampling Error ( Sampling Error ) , yaitu kesalahan akibat adanya perbedaan antara hasi sampel dan hasil sensus yang dilakukan dengan prosedur yang sama.

3.      Nonresponse Error, yaitu kesalahan akibat perbedaan statistik antara survei yang hanya memasukkan mereka yang merespon dan juga mereka yang gagal ( Tidak ) merespon. 

·         Proses Pengambilan Sampel

Sampel adalah bagian dari populasi yang diharapkan dapat mewakili populasi penelitian. Agar informasi yang diperoleh dari sampel benar-benar mewakili populasi ,sampel,tersebut harus mewakili karakteristik populasi yang diwakilinya. Proses pemilih sampel adalah suatu rangkaian kegiatan yang berurutan. Tahap proses pemilih sampel meliputi (DAVIS & COSENZA,1993:220-223; Zikmund,2000:342-347):

1.      Penentuan populasi

Proses yang pertama untuk melakukan pemilihan sampel adalah penetuan populasi .populasi adalah suatu kelompok dari elemen penelitian dimana elemen adalah unit terkecil yang merupakan sumber dari data yang diperlukan.

2.      Penentuan unit pemilihan sampel

Unit pemilihan sampel adalah kelompok elemen. jika peneliti menggunakan desain pemilihan sampel sederhana,misalnya pemilihan random sederhana, berarti hanya terdapat satu macam unit pemilihan sampel yaitu populasi.

3.      Penentuan kerangka pemilihan sampel

Kerangka pemilih sampel adalah daftra elemen dari setiap unit pemilihan sampel.

4.      Penentuan desain sampel

Desain  sampel adalah metode untuk memilih sampel dari populasi yang ada.

5.      Penentuan jumlah sampel

Dengan demikian semakin besar jumlah sampel ,dengan desain sampel yang benar ,tentunya data yang diperoleh akan semakin mewakil populasi yang diteliti.

6.      Pemilihan sampel

Langkah terakhir dalam proses pemilihan sampel adalah memilih sampel yang diperlukan.

·         Mengetahui factor – factor pengambilan sampel

1.      Homogenitas

Homogenitas unit pemilihan sampel sangat mempengaruhi jumlah sampel yang layak untuk suatu penelitian.

2.      Derajat Kepercayaan

Derajat Kepercayaan mengukur seberapa jauh penelitian yakin dalam mengestimasi parameter populasi secara benar. Derjat kepecayaan biasanya dinyatakan dalam probabilitas, misalnya 95%.

3.      Presisi

Presisi (ketelitian) mengukur kesalahan standar dari estimasi yang dilakukan. Dengan kata lain, penyimpangan terhadap populasi di hitung dengan deviasi standar.

4.      Prosedur Analisis

Beberapa model analisis tertentu memerlukan sampel dalam jumlah tertentu. Penelitian perlu di pertimbangkan jumlah sampel yang di perlukan sesuai dengan model analisis yang akan di pergunakan.

5.      Kendala Sumber Daya

Adalah benar bahwa semakin besar jumlah sampel yang dipergunakan untuk penggalian data, pencerminan keadaan populasi akan semakin baik. Namun demikian, kenyataannya kendala sumber daya tidak jarang menjadi penghalang bagi penelitian untuk melakukan sesuatu yang ideal.

Secara umum jumlah sampel minimal yang dapat diterima untuk suatu studi tergantung dari jenis studi yang di lakukan. Beberapa pedoman yang dianjurakan adalah (Gay & Diehl, 1996:140-141):

·          Untuk studi deskriptif, sampel 10% dari populasi dianggap merupakan jumlah amat minimal. Untuk populasi yang lebih kecil, setidaknya 20% mungkin di perlukan.

·         Untuk studi korelasional, dibutuhkan minimal 30 sampel untuk menguji ada tidaknya hubungan.

·         Untuk studi kausal-komparatif, minimal 30 subjek per group umumnya dianjurkan .

·         Untuk studi eksperimen, minimal 15 subjek per group umumnya dianjurkan.

BAB III

PENUTUP

3.1           Kesimpulan

            Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Apabila populasi besar, dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada populasi, hal ini dikarenakan adanya keterbatasan dana, tenaga dan waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi tersebut.

Alur proses seseorang yang akan melakukan pengambilan sampel dapat melalui tahap-tahap,diantaranya, penentuan populasi, penentuan unit pemilihan sampel, penetuan kerangka pemilihan sampel, penentuan desain sampel, penentuan jumlah sampel, dan pemilihan sampel.

3.2           Saran

Dengan demikin dapat disarankan bahwa pengambilan sampel sangat penting untuk mengambil keputusan dari suatu populasi yang diperlukan oleh seorang peneliti.